La nueva megatienda de UNIQLO es también un parque recreativo
Además de ser la tienda minorista más grande, el espacio también consta con instalaciones de entretenimiento que incluyen toboganes, equipos de gimnasia, espacios interactivos y zonas verdes para que los visitantes disfruten. La instalación tiene como objetivo ser ideal para familias, por lo que las personas pueden llevar a sus hijos a jugar, relajarse y comprar, todo en un lugar conveniente.
Takahiro Kinoshita, vicepresidente ejecutivo del grupo y director creativo de Fast Retailing, la empresa matriz de la marca japonesa de ropa casual Uniqlo, explica por qué las tiendas no necesitan ser solo para comprar, una idea que se demostró en esta reciente tienda en Yokohama Bayside.
“Queremos que nuestra ropa sea adecuada y asequible para todos. En ese sentido, la compra online es más eficaz tanto para nosotros como para nuestros clientes. Pero no todo el mundo conoce Uniqlo, y es poco probable que aquellos que no lo hacen vayan directamente a nuestro sitio web para comprar. Su primer punto de contacto será la tienda física, por eso nos tomamos en serio el diseño de la tienda.
Nuestra tienda de Yokohama Bayside, por ejemplo, funciona como un parque. Si bien muchas tiendas Uniqlo están ubicadas en los centros comerciales de las grandes ciudades o en áreas residenciales para facilitar el acceso, posicionamos la tienda Yokohama Bayside como una “tienda de destino”. Situado frente a la bahía de Tokio, está concebido como un lugar para que las familias se relajen y se diviertan durante todo un día, en lugar de un lugar exclusivamente para ir de compras.
“La idea del parque surgió de discusiones con Kashiwa Sato, quien creó la dirección de la estrategia de marca global de Uniqlo, y el arquitecto japonés Sou Fujimoto, a quien encargamos el plan maestro del edificio de la tienda. Todo el techo se convirtió literalmente en un patio de recreo, con un área de búlder por el proveedor japonés de equipos de recreo Bornelund. La gente puede traer un picnic y almorzar mientras contempla el puerto deportivo.
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