Jamie Smith consiguió lo más difícil para un miembro que por temporadas se desprende de una de las bandas “londinenses” más aclamadas de los últimos años: identidad.

Desde 2011, con las remezclas hechas a Gil Scott, cada beat de Jamie muestra su propia personalidad; tanto así que las primeras armonías en su álbum debut son tan enérgicas que dejan muy en claro que poco tienen de The xx.

La baraja de líneas musicales – minimal, tropical, R&B, dubstep – enriquece la totalidad del material y hace que valga la pena apreciar cada componente de forma individual.

El valor que porta In Colour de principio a fin lo hace un eficaz antídoto contra la inmediatez frenando, aunque sea un poco, la necesidad de consumir, desechar, olvidar y comenzar nuevamente el ciclo.

Desde el punto de vista mercadológico, el álbum parecía no traer mucho por la extraña forma en que fue promocionado –algo parecido a lo que pasa con algunos videojuegos-.

¿Lanzar una canción huérfana a principios de 2014 en el programa de James Blake en la BBC para después no saber más de su música hasta casi 12 meses después? Esta cirscunstancia, controlada o no, confirma una vez más que la exposición “bestial” y la intrusividad no son tan efectivas comparadas con una indiscutible  calidad y relevancia en cualquier contenido musical.

Desde su concepción, este material contó con todos los factores necesarios para posicionarse –casi naturalmente-  en blogs, sitios webs musicales y no musicales y lo más importante, en la cabeza de todo aquel que le diera play.

In Colour es de las pocas piezas artísticas de los últimos años que ha conseguido acercarse a la utopía de todo “marketero”: word of mouth o recomendación de boca en boca.

Texto colaboración de Salvador Reyes Velázquez.